小红书运营指南：小红书账号定位

运营小红书账号的第 1 步是要给你的账号想一个清晰的定位，清晰的定位可以让陌生人更容易知道你是干什么的，你的账号主要发什么类型的内容，对他是否有用。也更容易形成记忆点，让你的账号被记住，从而增加阅读量和转粉。

比如一个只分享泡面好吃做法的账号就比分享各种美食的账号更有记忆点，更独特也更容易获取关注。

刚开始做小红书的时候，我其实是迷茫的。翻来覆去看别人的账号：美妆博主穿得精致亮眼，健身博主每天打卡身材管理，还有生活方式博主，分享日常买买买……我看得眼花缭乱，但就是想不明白——我的账号到底该怎么定位？

后来我慢慢发现，账号定位不是写在纸上的一句口号，而是你长期愿意分享的且独特的东西。

2 个条件缺一不可，长期愿意分享才能持续更新，独特才能做出账号的特色。

Table of Contents

如何做出独特呢？

1. 找到你最自然的表达点

我一开始模仿别人做读书号，但坚持不到两周，觉得太累了。直到有一天，我随手发了一篇“租房省钱小技巧”，没想到点赞收藏比之前的读书分享还多。那一刻我才意识到：对我来说，最自然的分享就是日常生活里的小经验。

如果你总是要“憋内容”，那大概率不是适合你的定位。

2. 账号定位要和受众产生连接

想清楚一句话：别人为什么要关注你？

比如你是职场新人，可以分享工作技巧和成长经历；你是全职宝妈，可以聊亲子和生活；就算只是普通打工人，也能做“社畜解压日常”。定位的核心不是“你是谁”，而是别人能从你这里获得什么。

3. 不要害怕“小”定位

很多人觉得定位要“大而全”，才能吸引人。但其实在小红书，小而精准反而更容易破圈。

比如“专门推荐平价彩妆”、“记录独居女生的三餐”、“分享Excel小技巧”，这些听起来很小，但因为具体，别人能一眼记住你。

4. 你的定位可以迭代

别担心一开始就定错方向。我一开始也是乱发，但随着互动多了，我发现关注我的人更喜欢看省钱和生活方式相关的内容，于是我逐渐收紧方向。账号定位，其实是一个“边走边修正”的过程。

如何建立真实感？

小红书的账号定位，不是自己喊出来的，而是在不断的分享和反馈里，逐渐找到自己和粉丝的交汇点。不是粉丝爱看什么，你就发什么。也不是你想发什么就随意发。而是确定方向后，持续真实的记录，内容越真实具体，定位就越清晰。

比如“我是如何从阅读困难症到啃完 10 本经典著作的”就比“分享 3 本值得读的好书”要好，因为结合了自己真实的经历和体验。小红书偏爱这种真实的经验分享内容，平台希望你发布的是你真实经历过的东西，而不是包装过的内容。

我刷小红书的时候，最怕那种一看就很“广告腔”的内容，感觉不是在分享，而是在推销。后来自己开始做账号，也特别注意这一点：怎么才能让别人觉得我是真人在分享，而不是机器人。

结合我自己的经验，给你们几点小tips👇

1. 多放生活里的小细节

别只发精修照！你桌上的半杯凉咖啡、打折买到的卫生纸、健身房汗流浃背的样子，其实更能让人觉得“啊，你跟我一样”。小小的真实瞬间，比十张完美照片更打动人。

2. 用自己的口吻说话

写笔记时别用那种广告文案。比如买了个好用的洗发水，不要写“强烈推荐，性价比超高”，而是写：“我这种三天不洗就油头的人，用它能撑到第四天，真的救命！”

这种带点情绪的小表达，最能让人相信你是真的用了。

3. 保持人设稳定，但别装完美

你是省钱博主，就多分享省钱的小妙招，而不是突然晒奢侈品。粉丝会疑惑：“这还是我关注的那个人吗？”

但同时，不要装成“完美人”。偶尔分享点小失败、小崩溃，反而更有人情味。

4. 和粉丝真诚互动

评论区随便聊两句、私信里回答一下问题，甚至分享过自己踩雷的经历，都能让大家觉得你是真实存在的。账号不是单向输出，而是双向交流。

5. 晒过程，而不是只晒结果

比如：

减肥：别只放瘦下来的照片，记录每天吃什么、体重波动更真实。
学习：别只放证书，分享学习中翻车的小故事，粉丝会更愿意跟着你。

因为大家都知道，生活本来就不是一帆风顺的，晒出你遇到的困难和挫折，以及你是怎么解决它们的，往往更打动人。

在小红书，真实感不是“包装出来”的，而是你敢于展示那些不完美的小瞬间。只要你把账号当成生活记录本，而不是广告牌，粉丝自然会留下来。

定位工具

简单设计上线了账号定位分析工具，只需要输入你的兴趣、优势或背景信息，就可以一键为你生成账号定位。

比如我输入“会做饭的程序员”，得到定位结果如下，帮我整理好了 10 个定位方案，并且详细分析了每个定位的匹配程度、竞争难度、定位要求、执行难度、差异化建议等。

你只需要从中选择 1 个自己喜欢的定位即可，非常高效。

好的定位让你的账号运营起来事半功倍，成功的运营从一个科学的账号定位开始。如果你不知道怎么选择定位，不妨试试简单设计这个定位工具。

定位	详细说明	匹配程度	竞争描述	竞争难度	定位要求	执行难度	差异化建议	账号名称建议
程序员高效饮食指南	分享程序员工作餐、加班餐的快速、营养食谱；针对程序员常见健康问题（颈椎、脱发）的食疗方案；办公室烹饪技巧和便携美食推荐。目标用户：加班熬夜、注重健康的年轻程序员。	半专业	细分蓝海	中	基础烹饪技能、营养学知识、对程序员工作状态的了解。	中	突出“高效”，聚焦10-20分钟快速完成的食谱；加入健康数据监测和分析，如血糖友好的食谱；分享程序员专属的饮食习惯（如：咖啡、能量棒的健康替代品）。	码农食疗 / 程序员的饭碗
科技风创意料理	将科技元素融入美食创作中，例如用3D打印食材、用编程控制烹饪设备、用分子料理手法改造传统菜肴。分享制作过程和原理，以及科技产品在厨房的应用。目标用户：对科技和美食都感兴趣的年轻人，喜欢新奇事物的人群。	专业	垂直领域	高	较强的编程能力、分子料理知识、对科技产品的了解和应用能力、较强的创意能力。	高	将科技原理可视化，用通俗易懂的方式讲解；尝试跨界合作，例如与科技公司、餐饮品牌合作；分享失败案例，提高真实性。	字节料理 / 代码的味道
极简程序员的厨房	分享极简主义的厨房收纳、厨具选择、食材管理，以及用最少的食材做出美味的食谱。提倡环保、健康、可持续的生活方式。目标用户：追求生活品质、喜欢断舍离的程序员和年轻人。	半专业	细分蓝海	中	基础烹饪技能、极简主义生活理念、对环保和可持续发展的关注。	中	突出“实用”，分享真实案例，展示如何用最少的成本打造高效的厨房；加入省钱小技巧，例如食材替代方案、厨具保养方法；与其他极简主义博主互动。	极简码农的餐桌 / 一行代码料理
编程美食教程	将菜谱用代码的形式呈现，例如用Python编写烘焙配方，用JavaScript制作互动菜单。分享编程学习心得和美食制作技巧，让编程新手也能轻松上手。目标用户：对编程和美食都感兴趣的初学者。	半专业	细分蓝海	中	基础编程能力、基础烹饪技能、良好的表达能力。	中	将菜谱代码开源，鼓励用户参与修改和完善；增加互动环节，例如每周更新一道编程挑战菜谱；与其他编程社区合作。	代码厨房 / Hello, Dish!
程序员的深夜食堂	分享简单、快速、治愈的深夜美食，例如泡面新吃法、暖心粥品、自制小零食。讲述美食背后的故事，传递温暖和正能量。目标用户：加班熬夜、感到孤独的程序员。	适合新手	高热赛道	低	基础烹饪技能、较强的情感表达能力、对深夜生活状态的理解。	低	分享真实的加班经历和感受，引起共鸣；增加互动环节，例如征集深夜美食灵感；与其他深夜食堂博主合作。	Bug修复夜宵 / 代码慰藉
程序员的健身食谱	分享高蛋白、低脂肪、健康的健身餐食谱，以及健身饮食知识。结合自身健身经验，分享健身计划和饮食搭配。目标用户：注重身材管理、喜欢健身的程序员。	半专业	竞争激烈	中	基础烹饪技能、健身知识、对营养学的了解。	中	强调“专业”，分享科学的健身饮食理论；加入健身数据监测和分析，如卡路里计算、营养成分分析；与其他健身博主合作。	码农健身餐 / Code & Body
家常菜的算法优化	用算法思维优化家常菜制作过程，例如用贪心算法选择最佳食材组合，用动态规划优化烹饪时间。分享优化后的菜谱和背后的算法原理。目标用户：对算法和美食都感兴趣的程序员和算法爱好者。	专业	垂直领域	高	较强的算法能力、基础烹饪技能、良好的表达能力。	高	将算法原理可视化，用通俗易懂的方式讲解；增加互动环节，例如每周更新一道算法挑战菜谱；与其他算法社区合作。	算法食堂 / 吃货的算法
程序员的周末BRUNCH	分享精致、美味、有创意的周末早午餐食谱，营造轻松、愉悦的氛围。分享生活感悟和美好瞬间，展现程序员的另一面。目标用户：追求生活品质、喜欢仪式感的程序员和年轻人。	适合新手	竞争激烈	低	基础烹饪技能、对生活美学的追求、良好的拍摄技巧。	中	突出“仪式感”，注重摆盘和拍摄，营造高品质的生活氛围；分享周末生活方式，例如咖啡、阅读、旅行；与其他生活方式博主合作。	代码与咖啡 / 码农的周末食堂
萌娃食谱 & 育儿经	分享适合宝宝的营养辅食食谱，以及育儿经验和知识。记录宝宝的成长过程，分享亲子美食时光。目标用户：有娃的程序员父母。	半专业	竞争激烈	中	基础烹饪技能、育儿知识、对宝宝营养学的了解。	中	突出“程序员爸爸/妈妈”的视角，分享独特的育儿理念和方法；加入程序员元素，例如用编程思维解决育儿难题；与其他母婴博主合作。	码农奶爸厨房 / 宝宝的代码餐
城市觅食 & 美食地图	分享城市美食探店攻略，推荐高性价比、有特色的餐厅和小吃。结合程序员的视角，分析餐厅的服务、环境、菜品质量，打造一份程序员专属的美食地图。目标用户：喜欢探店、追求性价比的程序员和年轻人。	适合新手	竞争激烈	低	对美食的敏感度、良好的表达能力、较强的分析能力。	低	突出“程序员”的视角，用数据分析餐厅的优缺点；分享程序员专属的优惠信息；与其他探店博主合作。	码农觅食记 / Code & Food

简单设计账号定位分析工具：

作者：欧维Ove
小红书运营专家｜小红书深度研究者｜小红书内容创作者｜AI研究者
持续研究小红书的运营策略，帮助更多人经营自己的小红书账号
联系邮箱：ove2022@126.com
网址：https://jiandan.link

发布者：简单设计-欧维 Ove，转转请注明出处：https://blog.jiandan.link/%e5%b0%8f%e7%ba%a2%e4%b9%a6%e8%bf%90%e8%90%a5%e6%8c%87%e5%8d%97%ef%bc%9a%e5%b0%8f%e7%ba%a2%e4%b9%a6%e8%b4%a6%e5%8f%b7%e5%ae%9a%e4%bd%8d/.html

小红书运营指南：小红书账号定位